قیمت تبلیغات تلگرام ادز؛ هزینه Telegram Ads چقدر است؟

آخرین بررسی اطلاعات: مهر ۱۴۰۵ · منبع قوانین و حداقل CPM: راهنمای رسمی Telegram Ads

اگر قصد دارید کانال، ربات یا کسب‌وکار خود را از طریق تبلیغات رسمی تلگرام معرفی کنید، احتمالاً یکی از اولین سؤال‌هایتان درباره‌ی قیمت تبلیغات تلگرام است:

قیمت تبلیغات Telegram Ads چقدر است؟

پاسخ کوتاه این است که Telegram Ads تعرفه ثابت و یکسانی برای همه کمپین‌ها ندارد.

در پلتفرم رسمی Telegram Ads، هزینه تبلیغات عمدتاً بر اساس CPM یا هزینه هر ۱۰۰۰ نمایش محاسبه می‌شود. بنابراین قیمت نهایی یک کمپین به عواملی مانند CPM پیشنهادی، تعداد نمایش، بودجه تبلیغ، فضای تبلیغاتی موردنظر و شرایط رقابت در مزایده بستگی دارد.

طبق راهنمای رسمی فعلی Telegram Ads، حداقل CPM برای Sponsored Message برابر با ۰.۱ Toncoin به‌ازای هر ۱۰۰۰ نمایش است. اما این عدد فقط حداقل CPM قابل ثبت در پلتفرم است؛ نه اینکه تمام کمپین‌ها بتوانند با همین نرخ، هر مقدار نمایشی که می‌خواهند دریافت کنند. Telegram Ads بر اساس مدل Auction کار می‌کند و تبلیغ زمانی نمایش داده می‌شود که پیشنهاد CPM آن برای فضای تبلیغاتی مربوط برنده شود.

در این راهنما بررسی می‌کنیم:

• هزینه Telegram Ads چگونه محاسبه می‌شود؟
• CPM دقیقاً چیست؟
• حداقل قیمت Telegram Ads چقدر است؟
• ۱۰ هزار، ۱۰۰ هزار یا یک میلیون نمایش چقدر هزینه دارد؟
• قیمت Telegram Ads به تومان چگونه محاسبه می‌شود؟
• چه عواملی روی هزینه واقعی کمپین تأثیر می‌گذارند؟
• و هنگام مقایسه قیمت شرکت‌های ارائه‌دهنده Telegram Ads باید به چه نکاتی توجه کنید؟

قیمت Telegram Ads چگونه محاسبه می‌شود؟

مدل اصلی قیمت‌گذاری Telegram Ads بر پایه CPM است.

CPM مخفف Cost Per Mille است و در تبلیغات دیجیتال به هزینه هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ گفته می‌شود.

خود Telegram نیز CPM را قیمت ۱۰۰۰ Impression تعریف کرده است.

فرمول پایه محاسبه هزینه به این شکل است:

هزینه تبلیغ = (تعداد نمایش ÷ ۱۰۰۰) × CPM

برای مثال فرض کنید:

• تعداد نمایش موردنظر: ۱۰۰,۰۰۰
• CPM: یک TON

در این صورت:

۱۰۰,۰۰۰ ÷ ۱۰۰۰ × ۱ = ۱۰۰ TON

بنابراین برای محاسبه هزینه یک کمپین، دانستن تعداد نمایش به‌تنهایی کافی نیست؛ CPM و تعداد Impression باید هم‌زمان مشخص شوند.

CPM در Telegram Ads چیست؟

CPM مشخص می‌کند برای هر ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ چه مبلغی حاضر هستید پرداخت کنید.

برای مثال:

اگر CPM تبلیغ برابر با ۰.۵ TON باشد، به ازای هر ۱۰۰۰ Impression حدود ۰.۵ TON از بودجه تبلیغ مصرف می‌شود.

در نتیجه:

• ۱۰۰۰ نمایش = ۰.۵ TON
• ۱۰,۰۰۰ نمایش = ۵ TON
• ۱۰۰,۰۰۰ نمایش = ۵۰ TON

اما CPM صرفاً یک فرمول حسابداری نیست.

در Telegram Ads، CPM پیشنهادی شما وارد یک Auction یا مزایده تبلیغاتی می‌شود. طبق Terms of Service رسمی Telegram، تبلیغ زمانی نمایش داده می‌شود که پیشنهاد CPM شما برای فضای تبلیغاتی موردنظر برنده Auction شود و در عین حال بودجه تبلیغ و موجودی حساب اجازه ادامه نمایش را بدهد.

به همین دلیل، CPM می‌تواند مستقیماً روی توانایی کمپین برای دریافت نمایش تأثیر بگذارد.

حداقل CPM تلگرام ادز چقدر است؟

طبق راهنمای رسمی فعلی Telegram Ads:

حداقل CPM یک Sponsored Message برابر با ۰.۱ TON است.

یعنی کمترین CPM قابل ثبت در این ساختار تبلیغاتی، ۰.۱ Toncoin برای هر ۱۰۰۰ نمایش است.

اما اینجا یک تفاوت بسیار مهم وجود دارد:

حداقل CPM با CPM مناسب برای اجرای کمپین یکی نیست

اگر حداقل CPM برابر ۰.۱ TON باشد، از نظر ریاضی می‌توان گفت:

هر ۱۰ هزار نمایش = ۱ TON

اما این محاسبه به این معنی نیست که شما قطعاً می‌توانید ۱۰ هزار نمایش را با یک TON دریافت کنید.

چرا؟

چون Telegram Ads بر اساس Auction کار می‌کند.

اگر تبلیغ‌کنندگان دیگری برای همان فضای تبلیغاتی CPM بالاتری پیشنهاد داده باشند، تبلیغ شما ممکن است با حداقل CPM نتواند با سرعت یا حجم موردنظر نمایش دریافت کند.

بنابراین:

۰.۱ TON = حداقل CPM قابل ثبت

و نه:

۰.۱ TON = قیمت تضمینی هر ۱۰۰۰ نمایش در تمام کمپین‌ها

این تفاوت یکی از مهم‌ترین نکاتی است که هنگام برآورد هزینه Telegram Ads باید در نظر بگیرید.

جدول هزینه Telegram Ads بر اساس تعداد نمایش

برای اینکه نحوه محاسبه هزینه واضح‌تر شود، در جدول زیر سه CPM فرضی را مقایسه می‌کنیم:

نکته: این جدول تعرفه قطعی Telegram Ads نیست؛ فقط نحوه محاسبه هزینه را در CPMهای مختلف نشان می‌دهد.

CPM موردنیاز یک کمپین واقعی می‌تواند بسته به شرایط Auction و فضای تبلیغاتی انتخاب‌شده متفاوت باشد.

هزینه ۱۰۰ هزار نمایش Telegram Ads چقدر است؟

این سؤال یکی از رایج‌ترین جستجوهای کاربران درباره Telegram Ads است.

پاسخ دقیق به CPM بستگی دارد.

برای ۱۰۰ هزار Impression:

اگر CPM برابر با ۰.۱ TON باشد:

۱۰ TON

اگر CPM برابر با ۰.۵ TON باشد:

۵۰ TON

و اگر CPM برابر با ۱ TON باشد:

۱۰۰ TON

بنابراین نمی‌توان گفت «قیمت ۱۰۰ هزار نمایش Telegram Ads همیشه X تومان یا X TON است.»

هر عددی که بدون مشخص‌کردن CPM اعلام شود، فقط یک تخمین یا قیمت پکیج ارائه‌دهنده خدمات است؛ نه تعرفه ثابت رسمی Telegram.

قیمت تبلیغات Telegram Ads به تومان چقدر است؟

قیمت Telegram Ads به تومان عدد ثابتی ندارد.

اگر هزینه کمپین بر اساس TON پرداخت شود، حداقل دو متغیر روی قیمت ریالی تأثیر می‌گذارند:

1. CPM کمپین
2. قیمت Toncoin در زمان پرداخت

فرمول صحیح محاسبه به این صورت است:

هزینه تومانی = (تعداد نمایش ÷ ۱۰۰۰) × CPM × قیمت روز TON

فرض کنید:

• هدف: ۱۰۰,۰۰۰ نمایش
• CPM: ۰.۵ TON

هزینه تبلیغ برابر است با:

۱۰۰ × ۰.۵ = ۵۰ TON

برای محاسبه هزینه تومانی، باید ۵۰ TON را در قیمت روز Toncoin ضرب کنید.

به همین دلیل، عباراتی مثل:

«۱۰۰ هزار بازدید Telegram Ads دقیقاً X تومان»

بدون مشخص‌کردن CPM و زمان محاسبه، لزوماً بیان دقیقی از قیمت رسمی Telegram Ads نیستند.

Budget در Telegram Ads چیست؟

Budget با CPM متفاوت است.

CPM مشخص می‌کند برای هر ۱۰۰۰ نمایش چه مبلغی پرداخت می‌کنید.

اما Budget حداکثر مبلغی است که برای اجرای یک تبلیغ اختصاص می‌دهید.

Telegram در راهنمای رسمی خود توضیح می‌دهد که Sponsored Message تا زمانی که به بودجه تعیین‌شده برسد، در صورت فراهم‌بودن سایر شرایط می‌تواند به نمایش ادامه دهد.

برای مثال:

CPM = ۰.۵ TON

Budget = ۵۰ TON

از نظر ریاضی:

۵۰ ÷ ۰.۵ × ۱۰۰۰ = ۱۰۰,۰۰۰ Impression

یعنی این بودجه از نظر محاسباتی ظرفیت حدود ۱۰۰ هزار نمایش را دارد.

با این حال، تحقق نمایش همچنان به شرایط Auction و فضای تبلیغاتی موجود وابسته است.

چه عواملی روی هزینه واقعی Telegram Ads تأثیر می‌گذارند؟

قیمت نهایی یک کمپین فقط به عدد CPM روی کاغذ محدود نمی‌شود.

۱. CPM پیشنهادی

اولین عامل، میزان CPM است.

CPM بالاتر یعنی هزینه بیشتر برای هر ۱۰۰۰ Impression، اما در محیط مزایده‌ای می‌تواند شانس رقابت برای فضای تبلیغاتی را نیز تغییر دهد.

هدف نباید صرفاً پیدا کردن پایین‌ترین CPM باشد؛ بلکه باید بین هزینه، حجم نمایش و کیفیت نتیجه تعادل ایجاد شود.

۲. میزان رقابت در Auction

Telegram Ads یک سیستم مزایده‌ای است.

در نتیجه اگر تبلیغ‌کنندگان بیشتری برای یک فضای تبلیغاتی مشخص رقابت کنند، شرایط دریافت Impression نیز می‌تواند تغییر کند.

طبق شرایط رسمی Telegram، نمایش تبلیغ به برنده‌شدن پیشنهاد CPM در Auction وابسته است.

۳. محل نمایش تبلیغ

Telegram امکان مشخص‌کردن محل نمایش Sponsored Message را فراهم می‌کند و در راهنمای رسمی فعلی خود به انتخاب کانال‌های عمومی مشخص اشاره کرده است.

طبق همین راهنما، تبلیغات می‌توانند در کانال‌های عمومی واجد شرایط با حداقل ۱۰۰۰ عضو نمایش داده شوند.

بنابراین انتخاب فضای نمایش می‌تواند روی میزان دسترسی، ارتباط مخاطب با تبلیغ و عملکرد کلی کمپین اثر بگذارد.

۴. کیفیت تبلیغ

دو کمپین با CPM یکسان ممکن است نتایج کاملاً متفاوتی داشته باشند.

عواملی مثل:

• متن تبلیغ
• پیشنهاد اصلی
• CTA
• میزان ارتباط پیام با مخاطب
• جذابیت Creative
• اعتبار مقصد تبلیغ

روی رفتار مخاطب اثر می‌گذارند.

بنابراین یک CPM پایین همراه با تبلیغ ضعیف، الزاماً کمپین اقتصادی‌تری ایجاد نمی‌کند.

۵. کیفیت مقصد تبلیغ

کاربر بعد از مشاهده تبلیغ باید به مقصدی برسد که با پیام تبلیغ هماهنگ باشد.

Telegram در قوانین خود تأکید می‌کند که مقصد تبلیغ باید فعال، کامل، مرتبط و دارای تجربه کاربری مناسب باشد. همچنین کانال، بات یا اکانت تبلیغ‌شده باید اطلاعات پروفایل مناسب داشته باشد.

اگر کاربر وارد کانال یا ربات شود اما دلیل مشخصی برای ادامه تعامل نبیند، حتی یک کمپین با CPM مناسب نیز ممکن است بازده خوبی ایجاد نکند.

آیا CPM پایین‌تر همیشه بهتر است؟

خیر.

فرض کنید:

کمپین A با CPM پایین، ۱۰۰ هزار Impression ایجاد کند اما فقط ۲۰۰ عضو جدید جذب کند.

کمپین B با CPM بالاتر، همان بودجه را به مخاطب مرتبط‌تری برساند و ۱۰۰۰ عضو جدید ایجاد کند.

در چنین شرایطی، نگاه‌کردن صرف به CPM می‌تواند تصمیم اشتباهی ایجاد کند.

اگر هدف جذب عضو باشد، یکی از شاخص‌های مهم‌تر می‌تواند این باشد:

Cost Per Join = هزینه کمپین ÷ تعداد اعضای جدید

اگر هدف جذب Lead باشد:

Cost Per Lead = هزینه کمپین ÷ تعداد Lead

و در کمپین‌های فروش:

Customer Acquisition Cost = هزینه تبلیغ ÷ تعداد مشتری جدید

بنابراین CPM فقط قیمت خرید Impression را نشان می‌دهد؛ نه موفقیت نهایی کمپین را.

آیا بودجه بیشتر نتیجه بهتری ایجاد می‌کند؟

الزاماً خیر.

بودجه بیشتر فقط ظرفیت خرید Impression بیشتری ایجاد می‌کند.

اگر:

• مخاطب اشتباه انتخاب شده باشد،
• متن تبلیغ ضعیف باشد،
• پیشنهاد جذابی وجود نداشته باشد،
• یا کانال و ربات مقصد آماده تبدیل کاربر نباشند،

افزایش بودجه می‌تواند فقط باعث شود هزینه بیشتری با همان مشکل قبلی مصرف شود.

استراتژی منطقی‌تر این است:

تست ← اندازه‌گیری ← اصلاح ← افزایش بودجه

یعنی ابتدا کمپین در مقیاس کنترل‌شده اجرا شود، داده‌های آن بررسی شود و سپس روی تبلیغ یا ساختاری که عملکرد بهتری دارد بودجه بیشتری قرار بگیرد.

برای شروع Telegram Ads چقدر بودجه لازم است؟

یک عدد واحد برای همه کسب‌وکارها وجود ندارد؛ برای ثبت سفارش می‌توانید به صفحه‌ی سفارش تبلیغات تلگرام ادز سر بزنید.

بودجه مناسب به مواردی مثل:

• هدف کمپین
• CPM موردنیاز
• تعداد Impression موردنظر
• جامعه هدف
• میزان داده موردنیاز برای تست
• ارزش هر Lead یا مشتری

بستگی دارد.

یکی از اشتباهات رایج این است که «حداقل CPM رسمی» را با «حداقل بودجه مناسب برای کمپین» اشتباه بگیریم.

ممکن است از نظر فنی بتوان تبلیغی با CPM پایین ثبت کرد، اما بودجه آن‌قدر کم باشد که داده کافی برای ارزیابی عملکرد کمپین ایجاد نشود.

بنابراین بودجه باید بر اساس هدف و مقیاس تست تعیین شود، نه صرفاً پایین‌ترین عددی که پلتفرم اجازه ثبت آن را می‌دهد.

Telegram Ads چه آماری در اختیار تبلیغ‌دهنده قرار می‌دهد؟

Telegram Ads بخشی برای Statistics دارد.

طبق راهنمای رسمی، در این بخش می‌توان اطلاعاتی مانند:

• CPM
• Budget
• تعداد Views
• روند نمایش تبلیغ
• تعداد کاربرانی که بعد از مشاهده تبلیغ وارد کانال شده‌اند
• تعداد کاربرانی که بعد از مشاهده تبلیغ، بات را Start کرده‌اند

را مشاهده کرد.

همین داده‌ها کمک می‌کنند بفهمید یک کمپین فقط Impression تولید کرده یا واقعاً توانسته کاربران را به مرحله بعدی قیف تبدیل منتقل کند.

هزینه رسمی Telegram Ads با قیمت آژانس یکی نیست

این موضوع هنگام مقایسه قیمت‌ها بسیار مهم است.

دو نوع هزینه را باید از یکدیگر جدا کنید:

۱. Media Budget

بودجه‌ای که صرف نمایش تبلیغ در Telegram Ads می‌شود.

۲. Campaign Management Fee

هزینه‌ای که ممکن است یک مجموعه برای طراحی، اجرا و مدیریت کمپین دریافت کند.

این خدمات می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

• بررسی هدف کمپین
• تحلیل مخاطب
• انتخاب محل نمایش
• بررسی کانال‌های مناسب
• نگارش متن تبلیغ
• آماده‌سازی Creative
• تنظیم CPM
• تعیین Budget
• اجرای کمپین
• مانیتورینگ
• بهینه‌سازی
• تحلیل Statistics
• گزارش‌دهی

بنابراین اگر دو شرکت قیمت متفاوتی ارائه می‌کنند، فقط عدد نهایی را مقایسه نکنید.

بپرسید:

چه مقدار از این مبلغ بودجه تبلیغاتی است و چه مقدار هزینه خدمات؟

چرا بعضی سایت‌ها قیمت ثابت برای Telegram Ads اعلام می‌کنند؟

قیمت ثابتی که یک سایت یا آژانس اعلام می‌کند معمولاً قیمت پکیج آن مجموعه است، نه لزوماً تعرفه ثابت رسمی Telegram.

برای مثال ممکن است یک پکیج شامل:

• تعداد مشخص Impression
• مدیریت کمپین
• طراحی تبلیغ
• انتخاب کانال
• هزینه اجرای خدمات

باشد.

به همین دلیل دو پکیج با تعداد نمایش مشابه نیز ممکن است قیمت متفاوتی داشته باشند.

هنگام مقایسه پکیج‌ها بهتر است این موارد را بررسی کنید:

• چند Impression دریافت می‌کنید؟
• CPM تقریبی چقدر است؟
• چه فضاهایی برای نمایش انتخاب می‌شوند؟
• هزینه مدیریت داخل قیمت است؟
• Creative داخل پکیج است؟
• گزارش عملکرد ارائه می‌شود؟
• امکان بهینه‌سازی کمپین وجود دارد؟

این اطلاعات بسیار مهم‌تر از مقایسه صرف عدد نهایی هستند.

قبل از خرید Telegram Ads چه چیزهایی را مشخص کنیم؟

قبل از اجرای کمپین بهتر است پاسخ این سؤال‌ها روشن باشد:

• هدف اصلی کمپین چیست؟
• مخاطب موردنظر چه کسی است؟
• تبلیغ قرار است چه نتیجه‌ای ایجاد کند؟
• CPM موردنظر چقدر است؟
• بودجه کل چقدر است؟
• چند Impression نیاز داریم؟
• تبلیغ در چه فضاهایی نمایش داده خواهد شد؟
• متن و Creative تبلیغ چیست؟
• مقصد تبلیغ برای تبدیل کاربر آماده است؟
• KPI اصلی کمپین چیست؟
• هزینه مدیریت از Media Budget جدا شده است؟

هرچه این موارد قبل از اجرا دقیق‌تر مشخص شوند، ارزیابی نتیجه نیز منطقی‌تر خواهد بود.

اجرای Telegram Ads با Lika Ads

در Lika Ads هدف صرفاً خرید Impression نیست.

قبل از اجرای کمپین می‌توان هدف تبلیغ، مخاطب، کانال‌های مناسب، بودجه و ساختار تبلیغ را بررسی کرد و سپس بر اساس آن کمپین را طراحی و اجرا کرد.

فرایند کلی می‌تواند شامل این مراحل باشد:

تعیین هدف ← تحلیل مخاطب ← بررسی کانال‌ها ← طراحی تبلیغ ← تعیین CPM و Budget ← اجرا ← تحلیل داده ← بهینه‌سازی

در صورتی که کانال‌های مشخصی برای نمایش تبلیغ مدنظر داشته باشید نیز می‌توان آن‌ها را هنگام طراحی کمپین بررسی کرد.

هدف اصلی این است که بودجه تبلیغ فقط به «نمایش» تبدیل نشود، بلکه تا حد امکان به مخاطب مرتبط و نتیجه قابل‌اندازه‌گیری برسد.

اگر می‌خواهید بدون محاسبه‌ی CPM و TON شروع کنید، می‌توانید از صفحه‌ی ثبت سفارش تبلیغات تلگرام یکی از پکیج‌های لیکا ادز را انتخاب کنید؛ مبلغ هر پکیج قبل از پرداخت به‌صورت مشخص نمایش داده می‌شود.

سوالات متداول درباره قیمت Telegram Ads

قیمت تبلیغات Telegram Ads چقدر است؟

Telegram Ads قیمت ثابت برای هر کمپین ندارد. هزینه عمدتاً بر اساس CPM، تعداد نمایش، بودجه و شرایط Auction تعیین می‌شود.

حداقل CPM تلگرام ادز چقدر است؟

طبق راهنمای رسمی فعلی Telegram Ads، حداقل CPM Sponsored Message برابر با ۰.۱ TON برای هر ۱۰۰۰ نمایش است.

آیا با CPM برابر ۰.۱ TON می‌توان هر مقدار نمایش گرفت؟

خیر. ۰.۱ TON حداقل CPM قابل ثبت است. دریافت Impression به شرایط Auction و برنده‌شدن CPM پیشنهادی برای فضای تبلیغاتی بستگی دارد.

هزینه ۱۰۰ هزار نمایش Telegram Ads چقدر است؟

اگر CPM برابر ۰.۱ TON باشد، هزینه محاسباتی ۱۰ TON است. با CPM برابر ۰.۵ TON، ۵۰ TON و با CPM برابر یک TON، ۱۰۰ TON خواهد بود.

قیمت Telegram Ads به تومان ثابت است؟

خیر. اگر کمپین بر اساس TON اجرا شود، معادل تومانی هزینه به CPM و قیمت روز Toncoin بستگی دارد.

CPM با Budget چه تفاوتی دارد؟

CPM هزینه هر ۱۰۰۰ Impression است، در حالی که Budget کل مبلغی است که برای اجرای یک تبلیغ اختصاص می‌دهید.

آیا CPM پایین‌تر یعنی کمپین بهتر؟

خیر. CPM فقط هزینه Impression را نشان می‌دهد. هزینه جذب عضو، Lead یا مشتری معیار دقیق‌تری برای سنجش بازده اقتصادی کمپین است.

آیا هزینه Lika Ads همان هزینه Telegram Ads است؟

خیر. Media Budget مربوط به بودجه نمایش تبلیغ است و هزینه مدیریت کمپین می‌تواند جداگانه محاسبه شود.

جمع‌بندی؛ Telegram Ads بالاخره چقدر هزینه دارد؟

قیمت Telegram Ads یک عدد ثابت نیست.

Telegram هزینه Sponsored Message را بر اساس CPM یا هزینه هر ۱۰۰۰ Impression محاسبه می‌کند و حداقل CPM رسمی فعلی برابر ۰.۱ Toncoin است.

اما مهم‌ترین نکته این است که:

حداقل CPM، قیمت تضمینی کمپین نیست.

Telegram Ads بر اساس Auction کار می‌کند و تبلیغ زمانی نمایش داده می‌شود که پیشنهاد CPM برای فضای مربوط برنده شود و Budget و Balance تبلیغ نیز اجازه ادامه نمایش را بدهند.

در نتیجه هزینه واقعی کمپین به ترکیبی از این عوامل وابسته است:

CPM + تعداد Impression + رقابت + فضای نمایش + Budget + عملکرد تبلیغ

اگر قصد خرید Telegram Ads دارید، به‌جای اینکه فقط دنبال پایین‌ترین قیمت باشید، بررسی کنید بودجه شما کجا، برای چه مخاطبی و با چه نتیجه‌ای مصرف می‌شود.

در نهایت، کمپین ارزان‌تر الزاماً کمپین بهتر نیست؛ کمپینی ارزشمندتر است که بتواند با هزینه منطقی، مخاطب مرتبط‌تری را وارد کانال، ربات یا مسیر تبدیل کسب‌وکار شما کند.

برای شروع، سفارش تبلیغات تلگرام ادز را ببینید.